6 外封筒 MEMO Q2 普通の紙封筒に宛名ラベルを貼って送るのと、窓空き封筒 で送るのとでは変わりはありますか？ A ドルー・エリック・ホイットマン（1）が「外封筒に宛名ラベルは使わ ないでほしい。これは大量発送です。と叫んでいるようなものだ！」 と現代広告の心理技術 101で表現しています。ＤＭの受取人は宛名ラベ ルが貼付された封筒を手にして、他の方への発送物と同じ画一的なものが 大量に発送されたと考えることでしょう。 DMは私信であることが基本です。広告になってしまっては効果が半減し てしまうものです。もし、ご自分の氏名が印刷されているレターが封筒の窓 空き部分から見えているのであれば、それはまぎれもなく自分自身に対する オリジナルな郵便物であると、認識することになります。 そして封筒に自分自身へのメッセージがあれば、開封し、当然読んでみた くなることでしょう。特にダイレクトメールのような見知らぬところからの郵便物 に対しては、ぱっと見た目で判断し、感覚で取捨を決定してしまいがちです。 封筒という第一印象が重要なのはいうまでもありません。宛名ラベルの場合
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